Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, size verilen bağlantıların üzerinde ne yazdığına, komşu mesleklerin sizi önerip önermediğine, paylaşılmaya değer bir sayfanız olup olmadığına ve forumlarda adınızla verdiğiniz cevaplara bakar.
Site Dışı SEO Bağlantının Üzerinde Yazan Kelimelere Neden Bu Kadar Dikkat Eder?
Pınarhisar’da üzüm yetiştirip hardaliye yapan bir üreticinin sitesine üç ayrı yerden bağlantı verilmiş olsun. Kooperatifin sayfası üreticinin adını yazmış, ada dokununca site açılıyor. Bir gezi yazısı “bağdan şişeye hardaliyenin nasıl yapıldığını burada anlatıyorlar” demiş. Bir müşteri ise adresi olduğu gibi yapıştırmış. Site dışı SEO, yani başka sitelerin sizden nasıl söz ettiğiyle uğraşan iş, bu üç yazılışa dikkatle bakar.
Bağlantı, dokununca başka bir sayfayı açan yazıdır; üzerinde yazan kelimeler de okura ve arama motoruna gidilecek yer hakkında ilk bilgiyi verir. Bu yazı kabaca dört türlüdür: işletmenin adı, sitenin çıplak adresi, “buradan” ya da “tıklayın” gibi boş bir söz ve gidilen sayfayı tarif eden bir ifade. Kendiliğinden verilen bağlantılarda bu dördü karışık hâlde bulunur.
Nedeni basittir: sizi anan herkes kendi cümlesini kurar. Kooperatifin sayfasını hazırlayan kişi üye listesi yazıyordur, adınızı koyar. Gezi yazarı okuruna bir yer anlatıyordur, gördüğünü tarif eder. Müşteri yazıyla uğraşmaz, adresi yapıştırır. Kendi isteğiyle yazan biri, başkasının sitesine “hardaliye fiyatları satın al” diye bağlantı pek vermez; bu söz bir tavsiye cümlesine oturmaz, satış ilanından alınmış gibi durur.
Bir siteye gelen onlarca bağlantının hepsinde aynı satış cümlesi yazıyorsa, bunların tek elden düzenlendiği izlenimi doğar. Google’ın yayımladığı kurallar, sıralamayı etkilemek amacıyla kurulan bağlantı düzenlerinin yanıltma sayılabileceğini belirtir; böyle bir düzenin en kolay görülen izlerinden biri de üzerindeki yazıların tekdüzeliğidir. Her tekrarın ceza getirdiğini söylemek doğru olmaz. Ama böyle bir tablonun kalıcı bir yarar sağladığı da söylenemez.
Başkasının ne yazacağını siz belirleyemezsiniz; belirlemeye kalkmak da zaten sakıncalı olan şeydir. Yapabileceğiniz, doğal seçimi kolaylaştırmaktır. İşletmenizin adı tabelada, faturada ve sitede aynı biçimde yazılırsa sizi anan kişi de onu öyle yazar. Sayfalarınızın adı ne anlattığını açıkça söylerse, bağlantı veren kişi o adı olduğu gibi alır: “Hardaliye nasıl yapılır” adlı sayfaya çoğu zaman bu sözlerle bağlantı verilir.
Ücretsiz site röntgeni, sitenizi ve ona verilen bağlantıları şifre istemeden dışarıdan okuduğumuz çekimdir. Bağlantıların üzerindeki yazılar türlerine göre sayılır: kaçı adınız, kaçı adres, kaçı tarif, kaçı aynı satış cümlesi. Röntgenin yazılı sonucu olan bulgu listesinde bu tablo tek satırdır; yanında neye yol açabileceği ve kaçıncı sırada ele alınacağı yazar. Site dışı SEO bu yazıları ayarlamaya çalışmaz; adınızın doğru anılmasını kolaylaştırır.
Rakibiniz Olmayan Komşu Meslekler Sitelerinde Sizi Neden Önersin?
Karadeniz kıyısındaki bir pansiyonda kalan misafir akşamüstü aşağı iner ve iki şey sorar: balığı nerede yiyelim, yarın tekne gezisi için kime gidelim? Pansiyon sahibi iki ad söyler; misafir büyük olasılıkla o iki kapıya gider. Pansiyon, lokanta ve tekneci birbirinin rakibi değildir; aynı misafire sırayla hizmet eden komşu mesleklerdir. Sözle verilen bu tavsiyenin sitede de bir karşılığı olabilir.
Her işin böyle komşuları vardır. Kırklareli merkezde bir düğün salonunun komşuları fotoğrafçı, çiçekçi ve pastacıdır. Ev yapan ustanınki mimar, mutfak dolabı yapan atölye ve tesisatçıdır; tarım makinesi satan bayininki tamirci ile tohum satıcısı. Bu meslekler sizi neden önersin? Çünkü kendi müşterisi onlara zaten soruyor; iyi bir ad vermek, soran kişinin gözünde onların da değerini artırıyor.
Bu tavsiyenin sitedeki yeri, “birlikte çalıştıklarımız” gibi açık adlı bir sayfadır. Sayfa bir logo duvarı değildir; her ad için iki üç cümle yazılır: kimdir, hangi işi yapar, sizinle hangi işte yan yana geldi, ona nasıl ulaşılır. Ziyaretçi için bu, aradığı ikinci ustayı bulduğu yerdir. Önerilen işletme için de anlamlı bir cümlenin içinde duran, dokunulunca kendi sitesini açan bir bağlantıdır.
Karşılık kendiliğinden gelebilir: işini gördüğü, müşterisini gönül rahatlığıyla yolladığı kişiyi insanlar kendi sitesinde de anar. Tavsiye iki yönlüyse bunda bir sakınca yoktur; pansiyon lokantayı, lokanta pansiyonu öneriyorsa ve ikisi de doğruysa, okur için de arama motoru için de olağan bir durumdur. Ölçü kaçtığında tablo değişir: birbirini hiç tanımayan onlarca sitenin karşılıklı dizdiği bağlantılar tavsiye değildir.
Google’ın kuralları da bu ayrımı gözetir: yalnızca bağlantı alıp vermek için kurulan, ölçüsüz karşılıklı düzenleri yanıltma sayabileceğini açıkça yazar. “Siz bana bağlantı verin, ben de size” diye gelen ve tanımadığınız birinden çıkan e-postalar bu türdendir. Gerçek komşudan rica etmek ise başka bir şeydir. Kısa ve dürüst bir cümle yeter: birlikte çalıştıklarımızı sitemizde tanıtıyoruz, sizi de yazdık, bakar mısınız?
Site dışı SEO çalışmasında bu sayfayı sizinle birlikte kurarız: kimlerle gerçekten iş yaptığınızı siz söylersiniz, tanıtım cümlelerini biz yazarız, her işletmenin onayı alınır. Liste kısa kalır ve yılda bir gözden geçirilir; kapanan, işi bırakan ya da artık önermediğiniz adlar çıkarılır. Karşı taraf sizi anarsa bu, röntgen yeniden çekildiğinde yeni filmde görünür. Anmazsa da ziyaretçinize yararlı bir sayfanız olmuştur.
İşe Yarar Küçük Bir Liste, Takvim ya da Hesaplama Sayfası Kendiliğinden Nasıl Bağlantı Toplar?
Lüleburgaz’da tohum satan bir bayinin sitesinde tek sayfalık bir çizelge durur: hangi ürün hangi aylarda ekilir, hangi aylarda biçilir. Süslü değildir; satır satır, okunaklı bir tablodur. Bir ziraat öğretmeni onu dersinin kaynakları arasına koyar. Bir köy derneğinin sayfası üyelerine duyurur. Bir forumda soru soran birine cevap olarak yapıştırılır. Bayi bunların hiçbirini istememiştir; sayfa kendi yolunu bulmuştur.
İnsanlar bir sayfaya, onları aynı şeyi yeniden anlatma zahmetinden kurtardığında bağlantı verir. Aynı soruyu onuncu kez duyan öğretmen, dernek yöneticisi ya da usta, cevabı baştan yazmaz; hazır bir sayfayı gösterir. Bu sayfalar çoğu zaman dört biçimden birindedir: bir takvim, bir işe başlamadan önce bakılacaklar listesi, bir başvuru için gereken belgelerin dökümü ya da iki rakam girilince sonucu veren küçük bir hesaplama.
Örnekleri kendi işinizden çıkarırsınız. Kırklareli merkezde kiralık ev gösteren bir emlakçı için: üniversiteye yeni gelen öğrencinin ev tutmadan önce bakacağı şeylerin listesi. Bir nakliyeci için: taşınmadan önceki haftada yapılacakların sırası. Bir mandıra için: hangi peynirin nasıl saklanacağını gösteren kısa bir çizelge. Tarım makinesi satan bayi için: tarlanın dönümü yazılınca gereken tohum miktarını veren basit bir hesap.
Bu sayfaları değerli kılan, doğru olmalarıdır; yanlış bir takvim, okurunu yanlış haftada tarlaya çıkarır. Bilgi işin ehli tarafından yazılır ya da onaylanır; bir kaynağa dayanıyorsa kaynak gösterilir. Sayfanın üzerinde son gözden geçirildiği tarih durur. Yönetmelik, başvuru koşulu ya da üretici önerisi değiştiğinde sayfa da değişir. Hesaplama sayfalarında sonucun yaklaşık olduğu ve neye göre hesaplandığı açıkça yazılır.
Sayfa hazır olduğunda yapılacak iş, onu işine yarayacak birkaç kişiye haber vermektir; gerisi sayfanın kendisine kalır. Bağlantı gelip gelmeyeceğini kimse önceden bilemez; söz verilecek bir şey değildir. Bilinen şudur: reklam diliyle yazılmış bir hizmet sayfasına pek kimse kendi isteğiyle bağlantı vermez, işe yarayan bir çizelgeye ise verenler çıkar. Gelen bağlantıların üzerindeki sözler de doğal olur, çünkü herkes sayfayı kendi cümlesiyle anar.
Böyle bir sayfa bir öğleden sonrada çıkmaz. Konuyu seçmek, bilgiyi sizden almak, doğrulatmak ve telefonda okunur bir tabloya dökmek haftalar alabilir. Karşılığında ömrü uzundur: iyi bir ekim takvimi her mevsim yeniden aranır. Site dışı SEO adına yapılan en yavaş işlerden biridir; reçeteye, yani ayda bir yazılıp onayınıza sunulan iş listesine, cevap verdiği bulguyla birlikte yazılır. Her yıl bir kez de güncellenir.
Meslek Forumlarında ve Soru-Cevap Sayfalarında Adınızla Verdiğiniz Cevaplar Neye Yarar?
Bir arıcılık forumunda biri soruyor: kovanın içi nem tutuyor, kışa böyle girilir mi? Altına üç cevap gelmiş. İkisi tek satır: “bizde de oluyor”, “bir bilene sor”. Üçüncüsü, kendi adıyla yazan ve kovan yapıp satan bir ustanın on satırlık anlatımıdır: nereye bakılacağını, neyin hangi sırayla deneneceğini yazmış, hangi noktada kovanın değişmesi gerektiğini de eklemiş. O başlığı sonradan açan herkes aynı cevabı okur.
Forum, insanların soru sorup birbirine cevap yazdığı sitedir; meslek forumları, yerel topluluk grupları ve soru-cevap sayfaları aynı biçimde işler. Sizden alışveriş edecek kişi, sorusunu size sormadan önce kimi zaman buraya yazar. Verilen cevaplar çoğu zaman yerinde kalır; aynı soruyu aylar sonra arama motoruna yazan kişinin karşısına da o sayfa çıkabilir. İyi bir cevabın ömrü, yazıldığı günden çok uzundur.
Önce bir yanlış beklentiyi düzeltelim. Bu sayfalar, üyelerin bıraktığı bağlantılara çoğu zaman arama motoruna “buna kefil değilim” anlamına gelen bir işaret ekler; böyle işaretlenmiş bağlantı sıralama hesabına genellikle katılmaz. Yani forumlara bağlantı bırakarak sitenizi yükseltemezsiniz; bunu deneyenlerin hesabı da birçok toplulukta kapatılır. Kazanılan şey sıra değil, okurdur: bilgili bir cevap gören kişi ve o cevabın altında duran adınız.
Her topluluğun kendi kuralları vardır ve yazmadan önce okunmaları gerekir: kimi yerde imzaya, yani her yazınızın altında çıkan satıra adres koymak serbesttir, kimi yerde tanıtım tümüyle yasaktır. Ortak kural ise yazılı değildir: soruya cevap verilir, reklam yapılmaz. Her başlığın altına aynı tanıtım paragrafını yapıştıran üye çabuk tanınır. Cevap sorunun kendisine yazılır; soranın durumuna göre, gerekiyorsa “bunu görmeden söylemek zor” diyerek.
Bağlantı ancak soruyu gerçekten cevaplıyorsa konur. Biri ekim zamanını soruyorsa ve sitenizde bunun çizelgesi duruyorsa, kısa bir cevabın ardından o sayfayı göstermek yerindedir; anasayfanızı her cevabın altına eklemek yerinde değildir. Kendi adınızla ve işletmenizin adıyla yazın; takma adla verilen cevabın size bir yararı olmaz. Yanıldığınız bir yer olursa düzeltin; kalıcı bir sayfada kabul edilmiş bir yanlış, savunulan bir yanlıştan iyi durur.
Bu emeğin karşılığı ölçülmesi zor ama gerçektir: adınızı yazıp arayan kişiler, “forumda cevabınızı okudum” diyerek gelen telefonlar. Site dışı SEO çalışmasında müşterilerinizin soru sorduğu yerleri biz buluruz, cevabı siz ya da ustanız verir; biz yazıya döker, size okuturuz. Siz site adresinizi yazın, biz ücretsiz site röntgenini çekelim; bulgu listesinde adınızın sitenizin dışında nerelerde geçtiğini birlikte görürüz.
Bana gelen bağlantıların çoğunda “tıklayın” ya da “buradan” yazıyor; bunlar boşa mı gidiyor?
Boşa gitmez. Arama motoru yalnızca üzerindeki kelimeye bakmaz; bağlantının çevresindeki cümle ve sayfanın konusu da bir fikir verir, okur da o bağlantıdan size ulaşır. Kendiliğinden verilen bağlantıların bir bölümü zaten böyledir. Hepsinin aynı satış cümlesini taşıması, “buradan” yazan birkaç bağlantıdan daha çok soru işareti doğurur.
Önerdiğim işletme işini kötü yaparsa benim adım da zarar görmez mi?
Görebilir; bu yüzden yalnızca işini kendi gözünüzle gördüğünüz kişiler önerilir. Sayfaya öneriyi neye dayanarak yaptığınızı yazın: hangi işte yan yana geldiniz, neyini beğendiniz. Listeyi yılda bir gözden geçirin; artık içinize sinmeyen adı çıkarmak, sayfada tutmaktan iyidir. Arkasında durduğunuz kısa bir liste, uzun bir listeden daha inandırıcıdır.
Böyle bir takvim sayfası hazırladım ama kimsenin haberi yok; duyurmak için ne yapmalıyım?
Sayfayı, işine yarayacağını düşündüğünüz birkaç kişiye tek tek ve kısa bir notla gönderin: ilgili derneğin sayfasına bakan kişi, konuyu anlatan bir öğretmen, yerel bir sayfanın yöneticisi. Bağlantı istemeyin; yalnızca böyle bir sayfanın bulunduğunu ve neye yaradığını söyleyin. Kendi müşterilerinize de iletin. Gerisini sayfanın işe yarayıp yaramadığı belirler.
Forumdaki imzama sitemin adresini eklemem reklam sayılır mı?
Bunu o forumun kuralları belirler: kimi topluluk imzada adrese izin verir, kimi yalnızca profil sayfasında. Yazmadan önce kuralları okuyun, emin olamazsanız yöneticiye sorun. İzin varsa adınız ve tek bir adres yeter. İmzadaki bağlantı arama motorunda çoğu zaman hesaba katılmaz; değeri, cevabınızı beğenen okurun sizi bulabilmesidir.